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品牌詞/產品詞/通用詞/人群詞和競品詞是什么意思

2015年2月24日 上午1:48

品牌詞/產品詞/通用詞/人群詞和競品詞是在做百度推廣時經常被提及的幾個名詞,區分清楚這個幾個詞的意思,可以幫助到我們挑選好關鍵詞,按照關鍵詞類別分別建立推廣計劃和單元。下面給大家簡單介紹下:

 


品牌詞:公司的品牌名稱(如聯想,華為),做推廣的時間選用這類關鍵詞,針對的是企業的老客戶或者對你品牌有一定了解的客戶,一般而言小企業可以少用品牌詞做推廣,如果企業的品牌詞沒有申請商標專利,那最好先申請后再推廣,避免同行搶注。

 

產品詞:是企業做推廣的首選,這類關鍵詞體現出網民明確的需求,是優質的潛在用戶。

 

通用詞:如單車和自行車就是通用詞,網民大量檢索量比較大,搜索這類關鍵詞的網民有部分是可以爭取的潛在客戶;


人群詞:是目標客戶所表現出的主流興趣點,如籃球運動鞋廠家的人群詞是“灌籃技巧”,“投三分球技巧”


競品詞:就是競爭對手的企業品牌關鍵詞,之前很多企業做推廣的時候都不重視競品詞,其實競品詞很多情況下甚至比大多數產品詞有著更高的轉化率;

 

如“大眾汽車”的競品詞是“豐田汽車”

 

因為牽涉到專利的問題,企業如果選用競品詞做推廣,那么該競品詞需是對方企業沒有申請專利的情況下才可使用。


 

剛剛開始做百度推廣的企業,我們建議可以采取的策略是:大量拓展投放品牌詞、通用詞、熱門品類詞來提高網站成交率,輔助以競品詞和人群詞。

 

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