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做百度推廣怎樣進行數據分析和數據分析的常遇問題

2014年11月14日 下午10:47

前面小編向大家介紹了:《百度推廣后臺操作圖文教程,介紹了推廣后臺相關功能的使用方法還通過《新人怎樣系統的學習百度推廣操作》給想學習百度推廣的新人一些建議,今天我們接著給大家介紹:做百度推廣怎樣進行數據分析和數據分析的常遇問題。



1 做百度推廣常遇到的數據類型


如:某禮品企業做百度推廣,當有網民需要批發禮品,在百度上搜索禮品批發(搜索量),禮品企業的推廣信息在搜索結果里面展現出來(展現量),網民點擊該禮品企業的推廣網站(點擊率/點擊量/平均點擊價格/平均轉化價格),瀏覽企業網站,經過比價看樣板,后最終達成交易(轉化率/轉化次數)


這個過程會涉及的數據有:搜索量,展現量,點擊量,平均點擊價格,點擊率,轉化次數,轉化率,平均轉化價格。


這些數據之間的關系請見下圖:


假設禮品批發的關鍵詞搜索量2000,展現量為1000,其中產生了50個點擊,點擊率就是50/1000*100%=5%,而其中到達網站并且能夠完全打開網頁的訪問數有40個,在網站上完成轉化行為的有2個,那么轉化率就是2/50*100%=4%。若平均點擊價格(CPC)為1元,那么平均轉化價格(CPA)就是1*50/2=25元

 

從以上案例來看,從搜索量到展現量,展現量到點擊量、點擊量到訪問量、訪問量到轉化量,每一步都有數量上的流失,形成一個倒三角的關系,我們需要做的就是,通過百度統計,百度商橋,定制報告找出流失的地方,為后期優化提供數據上的支持。




2 數據分析常用工具:


1 百度統計和百度商橋,這兩個工具個我們前面已經介紹過,大家可以點擊閱讀《東莞中堂百度優化排名公司:百度統計有什么用處》和《望牛墩百度排名推廣公司:百度商橋是什么怎樣使用?



2 這次我們重點介紹報告生成功能

首先我們介紹報告類型的生成過程。如下圖,在賬戶界面里選擇“報告”頁面,再選擇菜單里的“定制報告”。如要生成新報告,點擊頁面右上角的“創建定制報告”按鍵。

做百度推廣怎樣進行數據分析定制報告的使用方法

怎樣有效的進行數據分析

第一步:首先需要在統計范圍里點擊“搜索推廣”。


第二步:在報告類型里,選擇“關鍵詞報告”,加入想了解下賬戶其他方面的情況,也可以再選擇賬戶報告和關鍵詞組報告等你想了解的選項。


第三步:選擇時間單位和范圍。對于經典版,還要將“推廣方式維度”設置為“搜索推廣”。


第四步:勾選想分析的數據選項。


第五步:填寫接收報告的郵箱,如果不填寫也可在線閱讀,但是從做數據分析的角度來看,還是下載下來用Excel便捷些,記得設置好報告名稱、生成周期、接收郵箱等。

選擇保存后,報告會在“定制報告列表”中出現,一般10分鐘之后就可以查看或下載數據了。如下圖:


數據定制報告的使用方法詳解

需要注意的是,搜索詞報告可以查閱到是客戶所使用的哪個搜索詞觸發了推廣信息,為下次添加關鍵詞和添加否定匹配提供數據上的分析支持。




3 數據分析的常遇問題:


3.1問:企業做推廣的過程中,點擊量非常的低,該怎樣解決?

答:推廣過程中點擊量過低,一般是因為展現量低,所以點擊量也低。企業可以通過增加推廣的關鍵詞來提高展現量,也即提高推廣信息展現的機會


3.2、問:企業做推廣的時候,做了不少關鍵詞,但是推廣信息的點擊率偏低,該怎樣解決?


答:點擊率(CTR)的偏低說明可能關鍵詞與文案的相關性不高,造成點擊率較低,企業可以從創意文案方面著手改進,也可以通過增加平均點擊價格(CPC)來推高排名。最后再去檢查下關鍵詞匹配模式是否使用正確,對匹配方式還不理解的同學可以點擊閱讀:《大嶺山百度排名公司:廣泛匹配的使用技巧》;《沙田百度推廣公司:合理使用短語匹配方法》;《萬江百度排名公司:怎樣正確使用精確匹配》;


3.3,問:我公司做推廣,點擊價格比較高,應該怎樣降低呢?


答:質量度和排名與競爭度直接影響點擊價格,所以我們需要從這個兩個角度出發找出解決問題的方法:如果對這兩個問題還有不理解的同學可以點擊閱讀《企業做百度推廣點擊一次多少錢?


1、質量度:百度希望展示給網民的都是高質量的內容,所以高質量度的賬戶可以以一個較低的價格排在一個較高的位置。那么怎樣去改善提高賬戶的質量度呢?


2、排名與競爭度:某些熱門關鍵詞被很多企業所購買,點擊價格比較高。這樣的情況下可以選擇差異化競爭,如避免熱門時間段,熱門推廣地域,具體操作方法可以參考《什么是百度競價推廣時段設置和在推廣后臺怎樣設置時間段,再或者可以用一些小技巧來吸引客戶如優惠頁的設置,動態創意和百度蹊徑的選用等等。



以上為《做百度推廣怎樣進行數據分析和數據分析的常遇問題》全文,閱讀完后還有不明白的歡迎咨詢交流。



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