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網盟(1):關鍵詞定向,興趣定向,地域定向?是什么意思和使用方法

2014年11月17日 下午11:14

在前面的《百度網盟推廣》,什么是百度網盟推廣和百度網盟推廣有哪些方面的優勢中,小編詳細的向大家介紹了百度網盟推廣。網盟推廣能以圖片,視頻,FALSH,文字等多種形式展示企業的產品,尤其適合去推廣婚紗攝影等較為注重外觀的行業(點擊閱讀:清遠百度推廣公司:婚紗攝影行業怎樣做網絡推廣


百度網盟區別于其他廣告核心的優勢就是其覆定向展示的作用,簡單的來說,就是依據網民的搜索行為和習慣,經過系統分析后,定向為網民展示企業的廣告。


在百度網盟中,定向展示分為:關鍵詞定向興趣定向地域定向到訪定向輔助功能等五個細分模塊,清楚的認識這個五個模塊的作用,對我們企業開展網盟的廣告投放,會有非常好的幫助。


接下來我們將分章節的,向大家介紹這個五個定向模塊的使用方法,今天先介紹關鍵詞定向興趣定向地域定向是什么意思和使用方法


1 什么是關鍵詞定向?


關鍵詞定向:當網民在百度上搜索一個關鍵詞(可以是某個產品名稱或者服務名稱),肯定說明了網民對該產品或者服務,有購買的需求或者了解的欲望,這個時候就是商家開展營銷的最好時機,而網盟關鍵詞定向恰恰是根據網民搜索的關鍵詞和瀏覽的網頁來定向展示企業廣告的。


根據網民搜索的關鍵詞定向是指:只有在百度上搜索過特定關鍵詞的網民,在其關閉百度搜索頁面,去訪問其他商家指定的網站時,就會展示百度網盟的廣告。如,某水泵廠設定了“水泵廠家”,“水泵價格”,“水泵批發”為關鍵詞,然后指定了鳳凰網,搜狐網,優酷網等為其展示廣告。那么當網民在百度上搜過廠家設定的這些關鍵詞后,關閉百度頁面去訪問鳳凰,搜狐,優酷等網站時,就會展示出該水泵廠的網盟廣告。



根據瀏覽的網頁來定向是指:百度網盟系統,會依據商家給出的關鍵,自動匹配出與關鍵詞最相近的網站,展示推送商家的網盟廣告。商家可以靈活選擇基于當前瀏覽頁面內容展示推廣信息,或者基于歷史瀏覽頁面內容來展示企業主的推廣信息,如,某嬰兒用品廠家,選擇的關鍵詞是“兒童床”,“兒童服裝”等,百度網盟就自動選擇母嬰論壇,母嬰咨詢網站,兒童教育平臺上展示該嬰兒用品廠家的網盟廣告。力求將潛在客戶“一網打盡”。因為網盟廣告的展示和瀏覽該網頁的目前人群高度重合,這樣的廣告,自然命中率高。百度網盟推廣也會提供關鍵詞推薦工具,幫助商家更好的選擇關鍵詞,定位挖掘意向客戶。



網盟推廣的展示形式和方法


1.1 關鍵詞定向常遇問題:


問:企業做百度網盟推廣的時候,主題詞定向關鍵詞的數量是多少?

答:主題詞定向關鍵詞上限為5000個。多提交關鍵詞可以增加企業廣告的覆蓋率,同時也需要定期優化和分析,會有更好的推廣效果。企業需要做好兩個方面的工作:第一:定期更換無展現的關鍵詞,以便提升網盟推廣的整體效果。第二:按照品牌詞、產品詞、競品詞、通用詞等不同的類別進行分組推廣,這類能讓你的推廣更有梯度和層次。


2  什么是地域定向?


地域定向:之前《什么是百度推廣地域設置》里面我們給大家介紹過關鍵詞搜索推廣地域設置的方法,同樣的,網盟也一樣有地域設置的功能。百度網盟推廣設置好商家的地域定向后,商家的網盟廣告只會在設定好的地域里展現。比如某服裝公司的銷售區域只在東莞和深圳,那么商家就可以只選這兩個城市來展示網盟廣告。地域定向可以進一步精確定位到省下面的地級市、直轄市下面的區,這樣的好處是可以幫助企業更精準的做廣告、降低投放成本。


2.1 地域定向的常遇問題


問:百度網盟推廣地域定向在哪里設置?

點擊【地域推廣設置】,則進入地域選擇界面。商家可以根據需要自主選擇省及其下屬地級市、直轄市及其下屬的區,如下圖:


百度網盟推地域選擇

3 什么是興趣定向?


興趣定向:就是商家根據潛在客戶來選擇廣告投放的網站。網盟興趣定向的核心思想就將數量龐大的網民聚合成了一個個清晰的受眾畫像,如喜愛買衣服的女生,熱衷數碼產品的中年男士,酷愛網游的大學生等等。具體落實在百度網盟推廣中就是通過選擇目標受眾的年齡、性別,興趣點,愛好等來實現,這種定向方式就叫做興趣定向。 


百度網盟系統可支持19個一級興趣點的選擇,同時也可選擇“工人”,“女性”,“網游”等虛擬分類人群,網盟系統中的“興趣組合工具”能在最大程度上幫助企業選擇推廣人群。興趣點列表如下:

百度網盟推廣興趣定向的常用方法  


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