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網盟(2):到訪定向的?概念,工作原理和哪些客戶適合到訪定向

2014年11月18日 下午10:29

在前面的《百度網盟推廣》,《什么是百度網盟推廣和百度網盟推廣有哪些方面的優勢》,《網盟(1):關鍵詞定向,興趣定向,地域定向是什么意思和使用方法》文章中,詳細的跟大家介紹了網盟推廣和網盟推廣的前3種定向方式,接著上一節的話題,今天小編給大家介紹網盟推廣中第四種定向方法:到訪定向。


根據推廣一線給出的數據,目前到訪定向是幾種定向方式中ROI最高的,其中牽涉的內容也最廣,所以我們會分成兩篇文章介紹到訪定向,今天主要介紹訪定向的概念,工作原理和哪些客戶適合到訪定向


 

到訪定向概述


到訪定向是目前眾多定向方式中,投資回報率最高的定向方式。其好處是能夠精確記錄鎖定企業網站做推廣時,網站訪客的訪問行為,比如那些曾經打開過某體具體產品頁面,客戶EDM郵件和在百度商橋里面詢問過產品或服務客戶的 Cookie ID 。當這些訪客關閉百度頁面,去瀏覽百度網盟所覆蓋的六十萬家網站時,百度網盟為這些部分訪客展示的網盟推廣信息,與他剛剛在企業網站瀏覽的信息都是相關的。這樣做的好處是依據訪客瀏覽網站哪些產品頁面的行為,判斷分析出訪客的需求,并對這些有需求的訪客重復影響,提高推廣企業的成交率。(點擊閱讀:怎樣提高中小型企業做百度推廣的轉化率和成交


舉例說明:A網民在某項鏈網站查看了一款最新款的女士項鏈,但是當時并沒有下單購買,該項鏈企業可以借助到訪定向鎖定A網民,當A網民關閉企業網站去新浪看新聞或者去搜狐看電影的時候,向她展示一個項鏈特惠促銷的廣告。這樣可以吸引A網民重返剛剛所瀏覽的企業網站購買項鏈。除此以外,百度網盟還有“人群設置工具”,能夠對這被到訪定向鎖定人群進行持續,多層次的影響,深挖客戶需求。


小編的《百度推廣怎樣進行數據分析和數據分析的常遇問題中提到過,在企業做網絡推廣的過程中,從搜索量到展現量,展現量到點擊量、點擊量到訪問量、訪問量到轉化量,每一步都有數量上的流失,形成一個倒三角的關系,那么向的作用就是幫助企業挽回點擊瀏覽過企業網站的客戶,最大可能上減少客戶的流失率。并且來過網站的訪客持久的影響。


具體來說,到訪定向包括兩種方式,A是基于點擊過搜索推廣鏈接,B是指到訪過特定頁面。


點擊過搜索推廣鏈接:商家做了關聯到相關的推廣計劃,就可以了。根據以往的推廣經驗,這種定向方式在點擊率、平均停留時長、轉化等方面的優異表現讓使用過的商家很滿意


到訪過特定頁面:指點擊訪問一具體(如某重型機械網站的挖掘機產品),百度就可以通過聯盟網站對訪客進行持續,深入的影響,引導客戶重回網站達成交易。 


到訪定向適合希望能持續客的需求深度挖掘的企業,如以下分析


A.    廣企業品牌

利用向記錄網站訪客數據,可以對這些客深入,長久的傳企業

B.    提高企業網站的化率

利用到訪定向鎖定之前在百度商橋咨詢過的訪客,再配合惠信息等,對這部分顧客進行召回

C.    提高已經成單客戶度,產生二次銷售

利用鎖定已經購買客戶的ID,再利用定制的廣告(如老顧客特惠等),提高老客戶的二次購買,即是銷售也是客情維護。



到訪定向采用什么樣的理鎖定客戶

在訪客訪問產品頁面之前,先要在企業網站的產品頁面添加訪定向代碼(添加在目標頁面的html源代碼<body>與</body>之間)。當訪客打開該頁面的時候,訪客是Cookie ID 就會被記錄。當這些被記錄過的訪客訪問百度聯盟網站時,便可有針對性的展示廣告,將其引導會剛剛訪問的企業站,加強企業做百度推廣的優勢作用。(點擊閱讀:長安百度推廣排名公司:百度推廣的優勢

如下圖所示:


網盟(2):到訪定向的概念,工作原理和哪些客戶適合到訪定向



如何設置到訪定向人群?

如果您從未使用過網盟到訪定向:

a)企業已經開通使用百度統計到訪定向.(點擊閱讀:東莞中堂百度優化排名公司:百度統計有什么用處)

b)企業沒有開通百度統計用戶,請優先考慮使用網盟到訪定向一站式代碼


如果您已使用過網盟到訪定向:

a)如果您已將代碼安裝到期望監控的頁面上,您可以繼續使用原來的人群及其定義方式

b)如果您尚未將代碼安裝到所有期望監控的頁面上,推薦使用網盟到訪定向一站式代碼,替換并使用一站式到訪定向代碼的方法。


件和百度商橋上使用到訪定向:

a)EDM郵件到訪定向

b)百度商橋到訪定向。(點擊閱讀: 望牛墩百度排名推廣公司:百度商橋是什么怎樣使用?


到訪定向的操作難度較大,操作過程中遇到問題,可以咨詢百度專職客服。以上為《網盟(2):到訪定向的概念,工作原理和哪些客戶適合到訪定向》全文,感謝閱讀。

網盟推廣怎樣幫助企業做網絡推廣

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